于泽涵 费城综合报道
一年一度的Prime Day将于美东时间今天中午正式启动。与往年相比，今天的亚马逊购物节略有延长，将持续一天半的时间，而且促销商品达上百个，也是历年来最多的一次。这也带动亚马逊股价在今天大市无甚作为的情况下，继续升涨，逼近每股1830美元。
自2015年首次推出以来，Prime Day对亚马逊冲击销量就至关重要，去年的销售额甚至超过了黑五。据零售智囊机构Coresight研究的预测，今年Prime Day销售额将超过34亿美元。这也是Whole Foods被收购以来的首个Prime Day，因此今年的促销商品不但有亚马逊的自主品牌如Echo Dot，AmazonBasics电池、电线，到电子书Kindle、三星硬盘、3D打印机，还有不少食品如有机草莓、鸡胸肉等，可谓一应俱全。RBC Capital Markets 分析师Mark Mahaney对路透社表示，Whole Foods自被收购以来，连续9个月取得2%至3%的同店销售额增长，亚马逊通过降价和提高会员优惠推高其销售额。
除了单纯的数字比拼外，这一天也是亚马逊用来展示自己产品，招揽新会员、加深与老会员关系的绝佳机会。亚马逊在全球的Prime会员超过1亿人，研究机构Cowen在去年12月份的一项调查显示，超过一半的美国人表示家里有人是Prime会员。
被亚马逊首席财务官Brian Olsavsky称作7月圣诞节的Prime Day，也成为了返校购物季的启动按钮，开辟零售业7月购物的新格局。为防止亚马逊一家独大，其他竞争对手也加大了在7月份的促销力度。例如，沃尔玛推出了新的App、线上购物帮手，促销商品来推动返校购物的热潮，Target也宣布在Prime Day结束后的星期二启动单日促销活动，并宣称非会员也可参与。
搜索营销公司Captify的数据显示，在Prime Day到来的一个星期前，网上对亚马逊的搜索次数比前一个星期增长超过五倍，其他的商家同样获益，例如对Best Buy的搜索增长七倍多。该机构创办人兼总裁Dominic Joseph对CNBC表示，我们能看到Prime Day在零售行业产生了光环的作用，这对其他零售商来说也是个商机，有机会露脸，特别是消费者会上网查看其他商家的价格进行比较
