紹祈編譯
週一(5月15日)開始的這一星期，是美國電視業最重要的一週，因為上千名廣告客戶將聚集在紐約電台城音樂廳、卡內基音樂廳、林肯中心，以獲得各大電視網今年秋季的節目表排程，繼而決策廣告預算。但當前美國各大電視網都面臨一個嚴重的問題，就是觀眾群的嚴重流失。
電視的評級持續下滑中，廣告商當然不願意為更少的觀眾群，支付更高的廣告費用。尼爾森市調公司(Nielsen)指出，廣告商最重視的18歲至49歲人口族群，每年看電視的時間越來越少。五年前，這個年齡層中，36%的人會收看黃金時段的電視節目，但到今年已下降到28%。
消費者一直在尋求”跳過廣告”的方式，當前觀眾會透過註冊免費的訂閱服務，諸如Netflix和亞馬遜Prime Video透過數位化來錄下節目，以便在觀賞時可跳過廣告時段。
反應消費者型態的轉變，今年電視廣告的前鋒銷售拍賣預估金額將會下降，傳統上，在秋季檔節目開播前，電視台廣告時段多數在前鋒銷售期就已賣出。根據投資銀行Jefferies分析，今年美國無線與有線電視網絡的前鋒廣告銷售量，將下降182億美元，等於減少了2%。
但電視業的管理人員仍堅持不懈，並打算與廣告業者更緊密的合作，把產品編成電視劇的一部分，或是製作讓更多觀眾要看現場的節目。
電視業管理層甚至從亞馬遜、谷歌、臉書等的瀏覽紀錄取經，瞭解透過消費者的個人瀏覽方向，藉以提供有購買傾向的特定廣告的模式。簡單來說，臉書、Snapchat和谷歌等，可為網路使用者提供特定廣告的能力，已讓傳統媒體造成巨大壓力。大型電視網需要透過蒐集更多資料，來追蹤用戶觀看節目的慣性，繼而幫助廣告客戶更有效的傳遞廣告資訊。
而趨勢走向卻是流向數位廣告，過去五年數位廣告量金額持續增長，根據EMarketer統計，2012年數位廣告量為368億多美元，但到今年預估將達到830億美元。以谷歌的視頻社交網站YouTube為例，數據顯示其一個月18至49歲族群的觀眾，比任何一個電視網的觀眾都多。
