可阳 洛杉矶
科技时代社交网络的影响力日益增长，网络红人成了一种新型产业，各种网红们每天只需在社交网络上晒晒自己的穿着打扮、衣食住行便引得粉丝疯狂，同时带动消费潮流。然而很多网红看似不经意的帖子背后是与商家的交易，这种明显误导消费者的行为近来在美国将受到监管。美国联邦贸易委员会（FTC）要求明星以及网络红人们在发布的所有获得赞助的信息中，都必须加上“广告”的警告，目前已有45名明星或网络红人收到了警告信。
根据《女装日报》报道，美国联邦贸易委员会近来先后向包括卡戴珊、林赛罗汉、吹牛老爹、海迪克鲁姆、贝嫂维多利亚等一大批明星发出了警告信。因为他们在社交网络上发布的信息涉嫌推介产品，但是他们却并未明确表示本人与该品牌的关系。这种变相广告的行为，严重侵犯了消费者的知情权。
美国联邦贸易委员会指出，越来越多的明星、网红在社交网络中植入产品推广，却并不明确与品牌的关系。因此委员会希望教育这些人，不要违反法律。委员会呼吁所有通过社交网络推广产品的明星、网红们，约束自己的行为。美国联邦贸易委员会颁布的《广告推荐认可指南》中规定，如果产品推荐人和营销人员中存在物质联系，换句话说便是可能影响消费者认可和信任的联系，便应当被明确表明，除非信息背景中已经清楚的配上了产品链接。这些联系包括商家与推广人之间的货币支付或免费产品关系。
美国联邦贸易委员会进一步解释，推广人应当在推广信息后面立刻突出、明确地标注出“广告”（#AD）字眼。很多时候，推广人会将类似信息隐藏在文后，只有消费者在点击“查看更多”或“查看全文”时才会发现。目前已有45位名人收到了来自委员会的警告信，他们涉嫌在社交网络中对包括时装、化妆品、珠宝、美容产品等品牌做出了宣传。
因此，为了进一步对此类行为进行监管，网红们必须向粉丝们证实与品牌的关系，以及本人是否为推广而收取了免费产品。“当然，在没有获得报酬的情况下，你可以随心所欲的写下对你购买的商品的喜爱之情”，委员会强调。
日前贝嫂维多利亚发布了对护肤产品的喜爱，委员会指出，虽然维多利亚称该品牌创始人为其朋友，但是她仍旧应当披露她是否与该品牌有财务或其他业务关系。
