观赛经济持续升温 2028奥运会有望带动新一轮支出浪潮
【新闻速递】综合报道
美国银行研究院最近的一项新分析发现，与疫情前相比，消费者在现场体育赛事上的支出明显上升，这也带动了周边餐馆和酒吧的消费增长。
美国银行研究院的分析发现，与2019年相比，消费者在现场体育赛事上的支出增加了25%——超过了在演唱会等现场娱乐活动上的支出增长，这一数据来自美国经济分析局。体育赛事的观赛人数也有所上升，推动了支出的增加。
根据美国经济分析局的长期数据进一步显示，体育赛事门票支出从2019年的 313亿美元 增长至2024年的 454亿美元，五年增幅约 45%。其中，价格上涨约占三分之一，而约三分之二的增长来自实际观赛人数和频率的提升。
该分析利用美国银行研究院的数据，研究了现场体育赛事对当地经济的影响，包括汇总和匿名化的信用卡与借记卡数据，观察了在不同邮政编码区域和体育场内的消费情况，涵盖各种赛事与赛季。分析比较了2025年国际足联世俱杯与美国职业棒球大联盟（MLB）的比赛，前者为一次性赛事，后者为持续的赛季性赛事。
在美国境内12个举办世俱杯比赛的场馆中，消费同比增长约7%，高峰时达到10%。其中餐饮和停车是主要驱动因素。在新泽西州东卢瑟福的MetLife体育场，消费集中在半决赛和决赛期间。
分析在MLB比赛中发现了类似模式，在布朗克斯（Bronx）的洋基球场（Yankee）周边邮政区的消费比休赛期增加了约25%，而皇后区的花旗球场（Citi Field）周边则增长了近29%。其中餐饮消费占主导，在洋基球场上涨约76%，在花旗球场上涨约66%。
当大都会与洋基队在今年进行“地铁系列赛”时，洋基球场周边的日均消费几乎翻倍，而花旗球场周边的消费则同比上涨了60%。
据Sports business Journal、MLB等多项数据表明，这一趋势并非物价推动为主。截至2025年7月，美国体育赛事门票CPI同比上涨仅1.9%，远低于整体支出增长。
各世代的参与情况
据Morning Consult Pro报道，不同世代在现场体育赛事消费上的特征差异明显：
- Z世代（1997–2012年出生）：出勤率最高，约20%的成年人每年参加2–4场赛事。高度依赖社交媒体和数字渠道，线上粉丝文化逐渐转化为线下观赛行为。
- 千禧一代（1981–1996年出生）：在高价座位、VIP体验和家庭观赛方面支出突出，是核心消费群体。
- X世代与婴儿潮一代：仍是票房和总体消费的重要来源，但新增的增量主要来自年轻群体。
是物价推高，还是更多人参与？
两者都有，但主要是“人数效应”。
- 价格上涨： 2019–2024年间票价指数上涨约13.6%，家庭观赛成本也在上升（如NHL球迷消费指数上涨4.5%，MLB“家庭日”平均花费超过200美元）。
- 人数上涨： 实际观赛数量增加约27.7%，多个联赛创历史上座纪录，说明增长主要由更多人进入球场、更高频率观赛推动。
- 粗算分解： 2019–2024年的支出增长中，约 2/3来自人数与频率，约 1/3来自价格因素。
据Fox报道，除了常规的赛季性体育赛事外，美国、加拿大和墨西哥还将在明年共同举办世界杯，参赛国家将扩大到48个，球队将在美洲大陆各地的体育场进行104场比赛。美国将有11个体育场承办比赛，墨西哥有3个，加拿大有2个。
美国银行研究院的分析指出，国际足联与世界贸易组织的一项研究估计，2026年世界杯将为经济带来约170亿美元的增长，并支持多达185,000个就业岗位。
