提前返校购物创新高，父母精打细算迎新学年
【新闻速递】通讯社 华盛顿报道
根据全国零售联合会（National Retail Federation, NRF）与Prosper Insights & Analytics本月15日联合发布的年度调查报告显示，今年“返校季”购物热潮提前开启，截至7月上旬，已有三分之二（67%）的家庭开始为新学年采购学习用品。这一比例不仅较去年的55%显著上升，更创下NRF自2018年开始追踪早期购物趋势以来的最高纪录。
数据显示，今年有超过半数（51%）的家庭选择更早开始购物，主要是担心关税推动商品价格上涨。NRF产业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦（Katherine Cullen）表示：“面对通胀和关税带来的成本压力，消费者正在转向早期购物、折扣商店和暑期促销活动，以节省学习必需品开支。”
尽管多数消费者已行动起来，但84%的家庭仍未完成一半的返校购物。尚未完成购物的主要原因包括：等待更好的优惠（47%）、尚未确定所需物品（39%），以及计划分阶段支出以缓解财务压力（24%）。
在暑期寻找返校优惠的消费者中，有多达82%表示将围绕Prime Day、Walmart Deals和Target Circle Week等大型促销活动进行购物，以提早完成清单。
数据显示，拥有K-12（从幼儿园到高中）学生的家庭平均预计花费858.07美元，略低于2024年的874.68美元。尽管单户预算略有下降，但服饰和电子产品的购买者人数略有上升，整体预计支出将达394亿美元，高于去年的388亿美元。
具体来看，K-12家庭在电子产品上的平均预算为295.81美元（总计136亿美元），服饰及配饰249.36美元（114亿美元），鞋类169.13美元（78亿美元），学习用品143.77美元（66亿美元）。
购物渠道方面，线上购物仍为首选（55%），其次是百货商店（48%）、折扣商店（47%）及服装店（41%）。
在大学生群体方面，尽管人均预算从去年的1,364.75美元略降至1,325.85美元，整体返校支出仍将达到888亿美元，高于2024年的866亿美元。这一增长主要受到高收入家庭拉动，而低收入家庭则因经济不确定性收紧支出。
大学生及其家庭的五大主要消费类别为：电子产品（人均309.50美元，总计207亿美元）、宿舍或公寓用品（人均191.39美元，总计128亿美元）、服饰及配件（人均166.07美元，总计111亿美元）、食品（人均140.24美元，总计94亿美元）以及个人护理用品（人均117.95美元，总计79亿美元）。
Prosper Insights & Analytics战略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）指出：“这一消费增长主要来源于高收入家庭，而低收入家庭则在多个品类上缩减支出。不过无论收入水平如何，家庭都希望为学生打造良好的开学准备环境，采取‘先买后付’、购买二手或翻新商品等方式来实现消费计划。”
大学生返校购物的首选渠道仍为线上（48%），其次是折扣商店（36%）、百货商店（35%）及大学书店（27%）。其中，折扣商店的受欢迎程度较去年上升了五个百分点，反映出消费者对“高性价比”的持续关注。
本次返校购物趋势调查于7月1日至7日进行，共有7,581名消费者参与，误差范围为正负1.1个百分点。
