古希腊哲学家柏拉图说，“谁会讲故事，谁就拥有全世界”。
一个好故事可以价值千万，一个好故事可以胜过千军万马。
好莱坞通过讲故事，向全世界输出美国的价值观：
好莱坞是美国软实力的象征。依靠向全世界贩卖故事，好莱坞不仅赚取了大量的财富，美国的生活方式、美国梦、自由平等、个人英雄主义等价值观也已经随着故事进入观众的大脑，席卷世界的每一个角落，没有人能够抵抗它们，因为没有人能够抗拒一个好故事；
艺术家通过讲故事，收获了千万粉丝：
《哈利波特》的作者J.K.罗琳（J.K. Rowling）曾是一位依靠政府救济金生活的单身母亲，但依靠《哈利波特》系列，她成为世界上最受欢迎的作家之一，而且她赚的稿费已经超过了12亿美元，比英国女王的收入还要高。
企业通过讲故事，让消费者为自己的产品着迷：
可口可与神秘配方的故事，让可口可乐蒙上了一层神秘的面纱；乔布斯与技术创新的故事，让这个“被咬了一口的苹果”不再是亚当夏娃和牛顿的专属；耐克因为品牌名称来源于古希腊胜利女神，不费吹灰之力将好运全都嫁接到了产品上。
“没有人喜欢说教，但人人都喜欢听故事。”只有故事，才能“随风潜入夜，润物细无声”；只有故事，才能改变人们根深蒂固的观念；只有故事，才能够让品牌拥有持久创新的精神。尤其是在移动互联网时代，最难的就是吸引眼球，抓住人们越来越碎片化、稀缺化的注意力。因此，为你的品牌讲一个好故事，是致胜的关键。
那么，品牌究竟应该如何讲故事？如何让一个好故事为品牌插上腾飞的翅膀？让我们一起翻开李光斗老师的营销学新著《故事营销（全新修订版）》这本书，共同寻找答案。
《故事营销》（全新修订版）》是由诺贝尔文学奖得主莫言先生亲笔推荐、中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗的营销学新著，该书由中国机械工业出版社在全国出版发行。
长期以来，李光斗老师一直致力于品牌建设、故事营销的理论与实践相结合。在李光斗老师的营销学著作《故事营销》中，不仅告诉读者“品牌因故事而生动”、“故事创世纪”、“故事创造财富”，还为读者深入分析了“好莱坞的故事模式和故事母题”、“故事传播的方法”以及“移动互联网时代的故事法则”。
书中每一章节都有很多的小故事组成，它们有的来自于古今中外企业家和名人的营销经历：比如书中提到了马云如何在创业初期为阿里巴巴融资；提到了著名画家毕加索如何通过“差异化竞争”和“名人效应”销售自己的作品；有的则来自于李光斗老师的亲身实践。李光斗老师将他与各个品牌大咖合作、交流的过程通过有趣的故事记录下来，将故事营销的价值和方法传递给读者。这些生动有趣的故事不仅读来津津有味，细品更有大智慧在其中。
李光斗在书中写到：“讲述品牌故事的过程像一次冲浪，运动员要时刻关注各种信息以迅速做出反应：波浪的高度、速度和风速，甚至流淌在波浪下的暗流。为了保持平衡，要迅速地、凭直觉做出十几种判断。运动员能够对其中瞬息万变的情况及时做出反应，将决定它是成功还是失败。用好故事打动人心，植入消费者的情感世界，才能实现品牌基业长青。”
这本书就像一把神奇的钥匙，让读者穿越古今中外，与乔布斯、耐克、马云、张瑞敏等品牌大咖对话，与互联网时代作为“网络原住民”的年轻一代对话，从中吸取品牌营销教训、学习品牌发展智慧，让故事为品牌插上腾飞的翅膀。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。李光斗老师出身于市场营销第一线，自1990年从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等众多著名品牌的品牌战略和营销广告顾问。
30年来的品牌战略经验，凝练出一级的营销智慧，落于笔端，写就了《插位》这一开创企业品牌营销“新航线”的全新宝典；而《互联网下半场》则为读者如何用互联网思维改造传统行业支招；《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家“互联网+”转型的必读书目；《大国寡品》从“道、法、术”三个层面为“中国品牌如何走向世界”指出发展思路；《区块链财富革命》则成为该领域的重要畅销书，荣膺“洛杉矶中美企业峰会·最佳商业思想图书大奖”……
李光斗老师的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上，超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖；一直以来，李光斗老师始终以国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗老师不仅著作甚丰，还通过各种自媒体平台为中国品牌服务，与企业家、消费者对话。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。(文/吴慧，图文/李光斗提供）
